标志设计视觉语言的定义和元素

       视觉语言是由视觉符号和视觉传达原则两部分构成的形象语意传达符号系统。
       视觉符号是由视觉的最基本元素构成的、具有视觉意义的最小单元，这种符号所传递的意义已经达到了人们普遍认知的程度。例如：红灯停、绿灯行和许许多多的交通标志，公共场所的禁烟标志，甚至男女卫生卫生间的标示等。如下图所示，在某品牌咖啡《唤醒》主题的广告宣传招贴画中，把打哈欠作为疲乏的视觉符号，而用一杯咖啡堵上打哈欠的嘴，通过视觉语言独特的表达形式，形象生动地传达出该咖啡唤醒精力、提神醒脑的概念。

        

       视觉语言的元素是指点、线、面、色彩以及肌力等各种基本造型要素。这些基本元素就其本身来讲并不存在语义价值，只有把它们按照一定的结构，组织成一个语义单元整体才具备视觉语言的传达能力。对潍坊标志设计从本质意义上来讲，这些单独的视觉元素以及按照一定组织规律进行组合的视觉符号语义结构，与文字构成的文章一样，具有积极的信息传达功能。例如下图是wiesinger音乐钢琴服务中心的标志设计，采用黑白线条构成的两个首字母W和M，有意识地将这两个字母和钢琴的黑白键盘结构相融合，让需要传达的钢琴概念跃然纸上。