格式塔视觉规律对标志的影响

       (1)视觉是以比较为基础的
       我们不难看出，世界本身是由相对而构成的。爱因斯坦的相对论指出：“世界是相对的。”当然人们认知世界也必须符合这一规律，因此潍坊标志设计也应遵循此规律。我们常说的比较就是这一规律的认知实践，比较在反复对比当中寻找出一种对比的关系——视觉的秩序。

    不同的视觉秩序将传递不同的信息，因此我们可以认为对比是形式设计中必需的、最基本的设计手段。缺乏对比的设计是乏味单一的，只有对比才使这个世界变化得丰富多彩。

       (2)格式塔视觉规律
       过度的对比会对认知造成混乱无序，使人产生不安。格式塔心理学在这方面作了深入的研究，当视觉场内由多个单元体构成不同视觉要素的时候，眼睛接受不同单元的能力是
有限的，如果超出一定单元的数量，眼睛就会将相似的位置接近的进行组合，以组合为方法进行简化，这就是格式塔心理学中的相似律、就近律和求简律。

       相似律是将视觉元素形态相似的单元组合为一个整体。例如我们在排版过程中对图示注解文字—般是靠近所注图片，形成一个整体关系以免混乱。

       求简律是将复杂的形态简化为单纯的形态，或者将数目繁杂的形态通过齐一地组合方式将数目简化为简单单位的数目。求简律是“根”，而就近律和相似律则是方法，视觉审美因
循这一原理要求我们在形式美创造过程当中始终要把握整体、强化统一。当然，局部和整体、统一与对比是不可以分隔的，这就要求我们在求简的整体与统一的要求下，将形态
通过位置的接近或者形态的相似进行组合，进而建立一种对比的、统一的整体秩序，以便与审美主体产生呼应。