相反联想是根据事物表现的方位、属性、形态、结构和优缺点的相对（反）特性进行的关联联想，也叫对比联想。比如我们想到战争时往往关联到和平、看到胖子往往联系到瘦子等等。它是潍坊VI设计中逆向思维的一种具体运用。它使得我们的设计更为丰富多彩，从不同的角度出入意料地传递设计目的。

                                                                     
                                                                                                       图1

        例如图1中德国大众帕萨特的宣传广告，整幅画面以雄浑厚重的方向盘造型局部，给人以稳定和时间凝固的整体印象。而与之相反，180公里的速度指针则告诉你车子正在高速行驶。设计者正是从快速的反面——“稳定”来传达帕萨特汽车高速与安全性相协调的理念。

                                                                     
                                                                                                    图2

        平面设计大师福田繁雄的设计作品一向以其简洁明快和幽默风趣而著称。在如图2中的《和平》反战宣传招贴广告中，设计师没有从正向思维表达战争给人们带来的危害，而是出人意外的从反方向思考，战争的发起者对自身带来的危害——自食其呆进行创意。从高昂的炮口打出反方向炮弹警示战争贩子自食其果，作为追求“和平”的创意切入点，令人拍案叫绝。
 
                                                                     
                                                                                                      图3

         相反联想形成的创意切入点往往会给人带来意想不的视觉创意作品。例如图3中爵士音乐广播频道的宣传招贴，它不是把音乐“享受”作为宣传的正方向，而是以生活中常见的晕车而产生的“痛苦”来突出表现爵士音乐强劲的节奏与个性，用逆向思维的视觉语言表达《不是为了每个人》的主题。

                                            
                                                                                                                     图4

         同样，如图4中坚果食品的宣传广告也是没有从食品的美味可口作为正向的宣传切入，而是通过食用坚果造成人体的正常生理反应——“排气”的优雅形象这一风趣幽默的视觉形式，从反方向起到情感上的沟通，巧妙地利用潜水情景把美女、排气相融合，突出传达有益于消化的主题。

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