标志设计中视觉创意功能

        功能性质的发散是以用途、意义和属性的角度展开联想。这种形式往往在潍坊标志设计中形成具有一定深度的视觉创意，运用这种发散方向的关键在于深刻的理解主题。

                                                                         
                                                                                                                            图1
        例如图1是雷又西的《联合国能力》，设计者由“联合国维和”联想到“蓝盔”，由“蓝盔”的保护功能联想到乌龟壳。同时，把UN able连写成为UNable，UNable的意思就是不能胜任、进退维谷（概念转换）；由进退维谷概念联想到四脚朝上的乌龟形态（不能胜任、进退维谷的情感形式）。创意的核心正是通过“蓝盔”的功能性联想寻找到了主题表现的视觉语言。

                                                                             
                                                                                                                                                    图2
        再如图2中奥林巴斯望远镜的招贴广告，设计者围绕望远镜的“望远”功能展开联想，首先巧妙地把“望远”功能转化为拉近的特点，因此才有了把飞翔的鹦鹉和观望者无距离的接触形成的创意。让人们在荒诞的视觉形象中领会望远镜的功能作用。显然，设计者将望远镜焦距可调的“推拉望远”功能作为了发散的起点，将这一功能超越时空，荒诞的以视觉化呈现了产品诉求信息。

                                                                                                  
                                                                                                                                    图3
        图3是电脑手写笔的宣传招贴，它更是令人拍案叫绝。一个真实的风景中，一支斜置悬浮于空中的电脑手写笔撑起一张美貌无比、形象逼真的“脸皮”。设计者以电脑笔虚拟写真功能为联想发散方向，把电脑笔在图形图像软件中的操作特点通过像拉皮筋一样撑起的“脸皮”表现的淋漓尽致。