所谓类比就是把具有一定相似性而又不同的两个事物进行比较，并由两个事物的相似点推断其他相似点。我们日常所说的打个比方就是类比。类比的核心在于通过将陌生对象与熟悉对象的比较，来帮助人们认识和理解陌生的对象。日本发明家高桥浩曾经这样描述对类比的认识：“从构造相似或形象上相似的东西中求得思想上启发。”从而道出了艺术设计中形态类比的左右所在。类比是创意设计中最常用的一种方法。
 

        美国创新思维研究专家戈登所发明的分和创意法其核心就是类比法，通过同质异化（变熟悉为陌生）和异质同化（变陌生为熟悉）的思维形式，以狂想、拟人、直接和象征等类推的具体方法实现创意的突破。
 

        当我们面对一个新的主题时，利用联想找出具有与事物主题形态属性相似的熟悉的形态，通过对二者的比较将对熟悉形态的属性理解映射到陌生到熟悉的秩序建立。
 

        潍坊广告设计创意中所采用的类比方法按其操作方式可以分为直接类比、因果类比和幻想类比。按照类比对象可以分为符号类比、拟人类比和仿生类比。

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