通过视觉刺激来改善视觉冲击力

    所谓“刺激”是指事物的形象与认知有较大差异而形成的极端形态特征的放大,使人们产生强烈的视觉刺激并演变成为感受上的刺痛。
如图一是《老了挺好的》(公共汽车上有标志你必须起来给我让座),局部放大老人握着手杖沧桑而粗糙的皮肤,通过这关注点的放大产生的极端形态给人强烈的“苍老”刺激,进而形成视觉注意力引发人们的敬老行为。
老了挺好的
 
    而图二创意摄影中鼻子被螺栓洞穿并辅以流动的鲜血形成强烈的视觉刺激无疑会刺“痛”每个人的眼睛,正是潍坊设计公司这种超现实的跨越把“流鼻血”的日常行为演变得异常刺激。但回想目前与之相似的欧洲年轻人流行的“耳环”式饰物,甚至更粗狂的非洲饰物并没有给人留下刺激的感受,顶多算是奇异而已。相同的东西为什么会有不同,原因就是超乎寻常地放大某种特征艺术并加以渲染才是刺激的根源所在。
鼻子被螺栓洞穿设计
 
 
    视觉思维对事物形象的认知形成了相对固定的视觉表象,当打破这种相对固定的视觉表象形态时,这种差异化的形象特征往往能够迅速形成视觉注意力。《经济学家》的宣传招贴,广告中汤勺弯曲的手柄,打破了我们平时对汤勺的印象,这种与习惯认知的变化冲突就能够迅速抓取人们的眼球,进而快速地形成视觉注意力引发我们的思考。《隔音窗户》的招贴,强壮的工人拿着—个缩小的玩具般的手提式液压破路锤,反破路锤工具粗大有力、噪音震撼的常规物象,通过打破常规的新奇物象形成视觉注意,突显玻璃窗户的隔音效果。