目前潍坊广告设计已呈现出五彩缤纷的视觉表现，每个广告公司的表现手法也各不相同，应用视觉思维这个概念于思考中更能形象地有创意性的表现作品。视觉思维的概念最早是由格式塔心理学家阿恩海姆在1970年出版的视知觉一书中所提出的。他认为“视知觉，即“视觉思维”：  “一切知觉都包含着思维，一切推理中都包含着直觉，一切观测中都包含着创造”这基本上反映了视觉思维概念的主要思想。但遗憾的是，他并没有对视觉思维进行详细的描述和定义。视觉思维应该属于形象思维的一个分支，除了具备形象思维的基本特征以外，它的思维材料是限于视觉元素的，视觉和视觉形象是思维的一种基本媒介，基于视觉表象和视知觉所形成的视觉意象只有结合最终的视觉表现才能称之为完整的视觉思维过程。视觉思维与形象思维同样具有极强的创造性和能动性。

  
                     
                                                                                          图1

         例如图1中的广告，设计者利用汽车碰酒瓶夸张性的损伤，用视觉图像语言直观、明了地传递出酒对驾驶的危害。

                    
        再如图2是著名歌星麦当娜的两张照片，通过视觉语言的变化，打造出了两个性格截然不同的女性形象。飘洒而富有弹性的卷发所带来的不羁的张力，凝视夺人的眼神，微微的笑意，这一切构成了青春、感性、活力四射的麦当娜。而另外—张图片，黑衣、黑发和白色皮肤所构成的对称形态，黑白的强烈视觉对比，辅以浪漫的花环、红艳嘴唇、特别是眼线上的一抹玫瑰色与蓝色的瞳孔相对应，构成了冷艳性感的麦当娜形象。形象设计正是利用不同的视觉语言组合，引发受众不同的情感感受，这正是所谓“千变女郎”根源所在。

 

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