换个角度来讲，当潍坊广告公司接受设计任务时得到的只是对于某种产品促销宣传的宏观主题，至于宣传的切入点并没有具体的指定。而设计者要根据对产品的了解、用户消费心理的了解和市场竞争对手的情况进行解析，寻找出构成产品卖点特征和情感附注形式等设计切入点的概念元素。产品的卖点是由差异化的产品功能、品质和附加值所决定的，设计的切入点是在消费心理、产品特色的基础上由设计师汇总各方的

制约因素重构的情感判断概念。
 

        情感判断概念的最大特点是设计师对产品买点特征的情感判断（渲染），是广告创意的诉求主题。主题解决的是你要知道做什么?在此基础上，通过对主题意义、危害的延展，我们可以解构出更易于视觉表达的情感形象。例如，提倡戒烟的创意，其主题思想可以表达为：“吸烟危害健康”、“吸烟等于曼性自杀”、“吸烟遗害下—代”、“吸烟损人害己”等具体的情感判断概念，这才是真正意义上的设计主题。
 

                            
        上图是奥林巴斯相机的宣传广告，基于摄影爱好者对于产品操作技能简化的要求，相机拍摄瞬间的稳定性、相机快门反应速度以及对高速运动物体的拍摄已成为数字相机拍摄“虚影”问题的关键所在。奥林巴斯根据这些问题推出了具有内置图像稳定功能的E620，而且将设计主题以新推技术形成的产品差异化功能为特点，直接确定主题为《E620内置图像稳定功能》。设计者为了突出内置稳定性能，以性能所带来的效果出发，运用逆向思维提纯出“动”的拍摄对象，“稳定”的拍摄效果。把这一产品特点以情感形式物化为“速冻”或“将拍摄对象装入透明镜框”，进而形成针对性的、独特的“拍摄稳定j性能”视觉表达语言。

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