图1                                                                        
       如图1是某品牌MP3的广告，设计者根据产品的特点解构出“震撼的音响效果”，针对突出该品牌的震撼效果，把小小的耳塞与强悍的心脏起搏器类比，以此商品功能特点的夸张情感表现赢得竞争优势。
                                                       
                                                                                                   图2
       主题概念的解构是基于对产品的了解以及受众的潜在需求，从普通的宣传概念解析出的情感宣传的特点。例如图2，BEGO品牌的牙科设备和材料的宣传广告，解构出牙医对设备及材料坚固耐用的消费需求作为宣传诉求主题，设计者将“设备”工具用榔头替代，把“材料”用假牙代表。利用人们对榔头坚硬印象的情感判断，通过异质同构形成二者的有机结合。
                     
                                                                                                                         图3                                           

       创意主题并非一味是复杂深奥的概念，可能只是个功能或者只是一个期盼的情感表现，但必须用情感的形式去凸显这一功能表现。譬如图3是好奇牌尿不湿的创意广告，作为市场上的普通产品并无明显的功能差异化特点。“尿不湿”的功能就是“吸水”，围绕“吸水”这主题展开联想，吸管、干旱、漏水、马桶、天塌地陷等，设计者采用夸张的情感形式表现就为平凡的产品创造了不平凡的视觉效果。平静湖面上，利用突然出现的漏斗把水吸走的荒诞现象，与右下角呈现尿不湿商品形状的对应类比，让受众通过两个图像相似推理吸水能力相似。

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